OpenAI adquiriu a startup de mídia TBPN, conhecida por seu programa de talk show ao vivo sobre tecnologia e negócios, apresentado por Jordi Hays e John Coogan. A transação destaca o esforço da empresa em moldar o debate público sobre inteligência artificial além do lançamento de ferramentas. A TBPN manterá sua independência editorial e continuará operando seu conteúdo sob a estrutura da OpenAI.
Detalhes da Aquisição
A OpenAI anunciou a compra da TBPN, uma startup de mídia lançada em 2024, por meio de um anúncio oficial. A CEO de aplicações da OpenAI, Fidji Simo, afirmou que a aquisição traz uma equipe com instintos editoriais fortes, compreensão profunda do público e capacidade comprovada de reunir vozes influentes em tecnologia, negócios e cultura. A TBPN reportará ao chefe de assuntos globais da OpenAI, Chris Lehane, e seu negócio de publicidade será encerrado na nova estrutura, conforme reportagem do Wall Street Journal.
Sam Altman, CEO da OpenAI, expressou apoio à continuidade do programa em um post no X, descrevendo-o como seu show de tecnologia favorito e afirmando que não espera suavização na cobertura crítica à empresa. Coogan e Hays, ex-investidores e empreendedores que se conhecem Altman há cerca de 13 anos desde o investimento dele na primeira companhia de Coogan, enquadraram a aquisição como uma continuação de seu trabalho.
Histórico e Operação da TBPN
O programa da TBPN é um talk show diário de três horas ao vivo, transmitido no X, YouTube e LinkedIn, no estilo de um “SportsCenter” da ESPN, cobrindo tecnologia e finanças. Lançado em março de 2025, o show tem 11 funcionários, atrai cerca de 70 mil espectadores por episódio e hospedou convidados como o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, o CEO da Microsoft, Satya Nadella, e o próprio Altman. A empresa ganhou proeminência por atrair executivos de alto nível da indústria de tecnologia.
Coogan enfatizou em transmissão ao vivo que a TBPN não desaparecerá, mantendo transmissões diárias de três horas com flexibilidade para iniciativas interessantes, e destacou a independência editorial, permitindo declarações livres sem aprovação prévia.
Aspectos Financeiros
Os termos do acordo não foram divulgados pela OpenAI e TBPN. A TBPN gerou cerca de 5 milhões de dólares em receita de publicidade em 2025, sendo lucrativa sem investidores externos, e projetava triplicar para 15 milhões de dólares em 2026 com a contratação de Dylan Abruscato, ex-executivo da Postmates e HQ Trivia. Abruscato é agora presidente da TBPN, que esperava gerar 30 milhões de dólares em receita para 2026.
A OpenAI anunciou recentemente uma rodada de financiamento de 122 bilhões de dólares, com valuation pós-dinheiro de 852 bilhões de dólares. Na prática, a aquisição ocorre logo após a OpenAI declarar foco em negócios empresariais e encerramento de produtos experimentais de consumo, como o aplicativo de geração de vídeo Sora.
Movimentos Semelhantes no Setor de Mídia
Outras empresas adotaram estratégias semelhantes de aquisição ou lançamento de propriedades de mídia para influenciar percepções e relações com clientes. A Plaid, startup de 8 bilhões de dólares que conecta bancos e fintechs, adquiriu o This Week in Fintech no mês passado. A Robinhood lançou o Sherwood em 2023, e a Penn Entertainment comprou o Barstool Sports antes de vendê-lo de volta ao fundador Dave Portnoy.
Em paralelo, a firma de venture capital Andreessen Horowitz investiu na Monitoring The Situation (MTS), uma nova empresa de streaming de mídia 24/7 lançada para insights em tempo real sobre tecnologia, finanças, geopolítica e cultura, inspirada no modelo contínuo da CNN mas baseado no fluxo de informações no X. O investimento de semente incluiu oito anjos, como Dan Romero, Packy McCormick e Soona Amhaz, sem valor divulgado. A MTS ganhou quase 23 mil seguidores no X em seu primeiro dia, com 267 mil visualizações em sua transmissão inicial, que contou com Marc Andreessen entre os seis palestrantes e 11 hosts listados.
Campanha para Reconhecimento na Indústria
A TBPN iniciou uma campanha de publicidade externa em Los Angeles a partir de 4 de maio, em parceria com a AdQuick, para promover sua indicação ao Emmy, destacando-se como o “programa mais influente que você nunca ouviu falar”, conforme anúncio da The Free Press de Bari Weiss. Os anúncios aparecerão em locais como Sunset Boulevard, Hollywood, Mid-Wilshire, Santa Monica e Vine, enfatizando a evolução de podcasts em ecossistemas culturais completos.
Abruscato, presidente da TBPN e parceiro inicial da AdQuick, descreveu a iniciativa como um momento de círculo completo, posicionando o conteúdo nativo da internet no cruzamento com tradições de Hollywood, enquanto a OpenAI mantém a independência editorial para fomentar conversas construtivas sobre mudanças causadas pela IA. Há questionamentos sobre se a propriedade pela OpenAI afetará a atração de entrevistas com concorrentes, podendo evoluir para uma estratégia de conteúdo próprio focada em parceiros e investidores.
